„H&M“ siekia kurti uždarą mados ratą bei pakeisti tai, kaip mada yra kuriama ir naudojama. Vieni iš pagrindinių kompanijos tikslų – pratęsti gaminių gyvavimo laiką bei mados gamyboje naudoti tik perdirbtas ir tvariai išgautas medžiagas. Šiandien jau daugiau nei pusė visų „H&M“ naudojamų medžiagų yra perdirbtos, ekologiškos arba išgautos tvariais metodais, o nuo 2020 m. visa kompanijos naudojama medvilnė yra ekologiška arba išgauta tvariai. Žengdami šiuos žingsnius tvaresnės mados ateities link, „H&M“ artėja prie sau iškelto tikslo nuo 2030 m. naudoti vien perdirbtas ir tvariai išgautas medžiagas visame gamybos procese.
Naujojoje kolekcijoje karaliauja suknelės – nuo mini iki maxi ilgio, pabrėžiančios laisvumo dvasią bei stiprų moteriškumą, puoštos raukiniais bei stilingomis pūstomis detalėmis. Didžioji dauguma kolekcijos gaminių yra sukurti iš 100% tvarių medžiagų, pavyzdžiui, ekologiškos medvilnės, „Tencel™“ pluošto ar perdirbto poliesterio, o gaminių, sukurtų iš medžiagų mišinio, sudėtyje rasite bent 50% tvariai išgautų medžiagų. Tai suknelių kolekcija šiandienai, sukurta iš medžiagų, padėsiančių kurti tvarų rytojų.