Rusijos alaus rinka, prieš 10 metų siekusi tik pusę Didžiosios Britanijos alaus rinkos dydžio, pastaraisiais metais sparčiai išaugo ir tapo penkta pagal mastą alaus rinka po Kinijos, Jungtinių Valstijų, Vokietijos ir Brazilijos.
Spartus rinkos augimas priviliojo nemažai stambių užsienio alaus gamybos bendrovių. Užsienio kompanijos jau kontroliuoja beveik tris ketvirčius Rusijos alaus rinkos. Konkurencija rinkoje yra arši, tai verčia mažinti alaus kainas.
Šiuo metu Rusijoje "Heineken" vejasi konkurentę "Baltic Beverage Holding" (BBH), kuri priklauso Didžiosios Britanijos kompanijai "Scottish & Newcastle", Danijos bendrovei "Carlsberg" bei antrai pagal dydį Rusijos alaus rinkos žaidėjai "InBev".
BBH, kuriai priklauso kontrolinis stambiausios Rusijos alaus daryklos "Baltika" akcijų paketas, pirmąjį šių metų ketvirtį savo rinkos dalį Rusijoje padidino iki 36,1 proc., o Belgijoje įsikūrusios "InBev" dalis siekia maždaug 16 proc.
"Heineken" priklauso Vakarų Sibire veikianti alaus darykla "Sobol Beer", "Central European Brewing Company", "Volga Brewery" ir gegužę įsigyta alaus darykla "Patra".