Akcijos organizatoriai teigia, kad taip siekiama sudominti reklamos ir plakato istorija, o taip pat populiarinti muziejus, kuriuose saugomi senieji plakatai.
Plakatų ekspozicija bus atnaujinama kiekvieną savaitę bei apkeliaus daugumą šalies miestų. Projektą ketinama tęsti iki kitų metų sausio mėn.