Nuo rinkodaros versle iki karinės propagandos – tik vienas žingsnis: efektyviausi komunikacijos principai

20 amžiaus pradžioje propagandos metodai iš esmės atėjo iš rinkodaros, skiriasi tik pats tikslas – ar žmogus priima ekonominį sprendimą, ar politinį. Todėl straipsnyje bus aptarti net trijų žymių knygų apie propagandą autorių principai – Edwardo Bernays, Anne Morelli ir Noamo Chomsky. „Mus valdo, štampuoja mūsų protus, formuoja mūsų skonius ir savo idėjas mums įperša tie, apie kuriuos gyvenime nesame girdėję.“ Šie žodžiai priklauso Edward Bernays, žmogui, kuris pasaulinių verslo ryklių yra laikomas šiuolaikinės rinkodaros pradininku. Iki jam atsiradus, reklama buvo banaliai aiški ir primityviai paprasta.

Pavyzdžiui, siekdavus pareklamuoti automobilį, reklamoje būdavo išvardijami visi techninės įrangos privalumai, ir niekam nė į galvą nebūtų šovę plauti smegenis paaugliams apie tai, kokiais nuostabiais vyrais jie taptų įsitaisę prie „Aston Martin“ vairo.

Iki Edwardo Bernays epochos maistas reklamoje būdavo vaizduojamas tiesiog kaip pasisotinimo priemonė – niekas nemėgindavo jo asocijuoti su kokia nors švente. Iki šio rinkodaros guru pasirodymo niekas nesusiprotėjo viešai manipuliuoti vaikais tam, kad jie paskui manipuliuotų savo tėvais.

Kai žymusis E. Bernays pasiraitojo rankoves ir kibo į darbus, „naiviosios reklamos“ era baigėsi.