Vartotojiškumo pergalė prieš dvasingumą jau nestebina nieko. Holivudinis popsas nesvarstydamas įtraukia šventuosius į savo pinigų darymo mašiną. Kalėdos virsta išpardavimų švente, kai net trumpam nebeprisimenama šventės priežastis ir gimtadienio kaltininkas.
Kinta žmogaus socialinės kontrolės institualizacija. Seniau buvo bažnyčia. Į ją žmogų varė kaltės jausmas, nes žmogus gimdavo su prigimtine nuodėme. Dabar kulto pastatas yra nebe bažnyčia, o prekybos centras ir žmones ten varo gėda - gėda, kad "aš neturiu to, ką reklama man sako turėti". Skirtingi dalykai, tačiau principai išlieka tie patys. Kas yra šiuolaikiniai šventieji? Kodėl ne Šrekas - juk šiuolaikinėje tautosakoje žmonės jį žino gal net geriau, nei Joną Krikštytoją ar
Netikintįjį Tomą?
