Marketingas – sritis, be kurios šiandien vargiai įsivaizduojama verslo veikla. D. Gailiaus įsitikinimu, tokia tendencija dar labiau sustiprės ir palies visus įmonės darbuotojus. „Įmonėse nyksta rinkodaros skyriai, marketingo funkcijos deleguojamos kitiems įmonės atstovams“, – sako Rinkodaros ir komunikacijos mokslų instituto steigėjas.
Glaudžiai bendradarbiauja su verslu
Nors šalies universitetuose studijų programų, susijusių su rinkodara, tikrai apstu, tačiau D. Gailius teigia, kad verslui reikalingų šios srities specialistų dar labai trūksta.
„Aukštosios mokyklos studentus stipriai paruošia teoriškai, tačiau gerokai trūksta praktikos. Taip yra ir dėl to, kad rinkodaros rinka Lietuvoje dar yra pakankamai jauna – jai vos virš 20 metų. Įmonei nusisamdyti specialistą yra be galo sunku. Aš pats neretai darbinu ekonometrijos doktorantus, kurie baigė taikomąją matematiką, biologus, filologus, filosofus ir pan., mat, jei turi platesnį požiūrį, jiems perteikti rinkodaros kompetencijas yra lengviau“, – sako D. Gailius.
Tačiau KTU Ekonomikos ir verslo fakulteto (EVF) Marketingo katedros docentė Žaneta Piligrimienė pabrėžia, kad tokia situacija, kai akademinė bendruomenė buvo tikrai uždara, šiandien jau yra pasikeitusi.
„Šiais laikais visi supranta, kad keičiasi visuomenė, poreikiai, studentai, todėl tiek studijų turinys, tiek ir jų forma irgi privalo keistis. KTU EVF Marketingo studijų programose vienose iš pirmųjų Lietuvoje buvo pradėtas glaudus bendradarbiavimas su verslu, kuris per daug metų leido sustiprinti ir išplėsti verslo partnerių ratą.
Marketingo programose realių verslo problemų sprendimui skiriamas didelis dėmesys, teorijos ir verslo integracija yra tapusi šių programų „vizitine kortele“. Bendrus projektus mūsų studentai jau vykdė su UAB „Nemuno vaistinė“, ACME, PLC „Mega“, Prekybos miesteliu „Urmas“, UAB „Eternit Baltic“, UAB „Druskininkų rasa“, AB „Volfas Engelman“, UAB „Ramunėlės vaistinė“ ir daugybe kitų verslo įmonių“, – pavyzdžius vardija docentė.
Laukia studentų įžvalgų
Šiemet pirmą kartą bendrame projekte su KTU studentais dalyvavusios UAB „Ramunėlės vaistinė“ direktorius Aidas Uždavinys sako, kad būsimieji specialistai turi pakankamai stiprių žinių, jog galėtų iš karto pradėti dirbti.
„Studentų pateikta analizė bei įžvalgos padės mūsų įmonei efektyviau panaudoti įmonės resursus. Pozicionavimo grupės pasiūlymai bei rekomendacijos padės kuriant „Ramunėlės vaistinės“ įvaizdį rinkoje bei geriau patenkinti mūsų klientų poreikius. Įsitikinome, kad KTU EVF ruošiami marketingo specialistai yra kompetentingi bei gerai pasiruošę darbui. Mielai priimtume juos dirbti mūsų įmonėje“, – teigia A. Uždavinys.
Būtinas platus išsilavinimas
Anot D. Gailiaus, marketingo studentas privalo suprasti, kad šioje srityje svarbiausiu tampa platus požiūris ir skirtingų sričių išmanymas.
„Galų gale, rinkodaros specialistas turi išmanyti visuomenės sąrangą, būti nuo jos neatsilikęs, turi būti įvairiapusis žmogus. Galų gale baigęs marketingo studijas eini dirbti ne į fabriką, o pas žmones, todėl platesnės žinios yra privalomos“, – sako D. Gailius.
Tarpkryptiškumas – vienas iš svarbiausių KTU strategijos elementų, kuris kasmet vis labiau stiprinamas kuriant naujas tarpkryptines studijų programas bei reformuojant magistrantūros studijų modelį.
„Pavyzdžiui, KTU magistro programoje Marketingo valdymas vystomos klasikinės kompetencijos, apimančios ne vieną kurią nors siaurą marketingo sritį, o holistinį supratimą apie marketingo strategiją ir jos vietą organizacijos strategijoje.
Tuo pačiu, programoje ugdomos šiuolaikiniam marketingo specialistui reikalingos kompetencijos: skaitmeninis marketingas, antreprenerystė ir pan. Itin didelį dėmesį skiriame analitiniams gebėjimams, ugdome marketingo srities tyrėjus. Į studijų procesą įtraukiami lektoriai iš kitų sričių, pvz., psichologijos. Tarpkryptines kompetencijas ateityje užtikrins ir naujas KTU magistrantūros modelis MA+“, – toliau konkrečius pavyzdžius vardija Ž. Piligrimienė.
Viena geriausiai praėjusiais metais įvertintų magistrantūros rinkodaros studijų programų – KTU Marketingo valdymas – nuo šių metų rugsėjo mėnesio pirmą kartą bus pradėta vykdyti ir Klaipėdoje.